接上篇。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n接着来拆解面试的第二道题目微信长文，即重新撰写咏梅「憨一点，慢一点」这个campaign的推文和slogan。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n这个项目的背景是品牌十周年之际，如何在原有的基础上重新写这篇推文？如何在明知无法超越原有推文的境况下也能做到基本盘？https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n我的解法是，先快速判断并抓取品牌的核心特质，有以下几个路径：1️⃣品牌理念是什么？可以关键词提炼，自然/人文/东方；2️⃣通读品牌过往的所有推文，明晰推文一贯框架和语言风格。同时配合看整个的视觉体系，比如产品大片的表现手法等；3️⃣自己主动去搜索社交媒体上可见的创始人访谈，这样能更有带入感的去感受品牌的能量场。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n以上只是写之前的准备工作。接下来最重要的是找到一个切入点，即品牌十周年和代言人的一个共通点，片子的场景设定是咏梅踏上归途，回到家乡大草原，在这一路上的发生和体悟。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n为什么我会用「别慌，我们都有一条小径」作为引入，咏梅的小径是通往草原的路，是走向老家呼和浩特的路，品牌Songmont的「小径」是创始人付菘的母亲付玉兰带着山西老家的姥姥工坊一点点成长起来的路。「小径」既是咏梅和山下有松脚下的路，也是二者内心的路，它弯弯绕绕，充满未知与变化，但是它亲切，私密。人的成长、品牌的成长无一不是在属于自己的小径上日复一日地求索。我们每个人都有一条小径，所以别慌，无惧十年。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n记得当时看了品牌的推文，第一眼就被「憨一点，慢一点」这句广告语戳中。非常喜欢。今晚在写这篇笔记复盘的时候又回看了当年的推文，依然喜欢。且2分多钟的片子也依然耐看。有电影感和故事感。像一个老朋友一样在讲述自己的心路历程。推荐。感兴趣的朋友可以去找来看，品牌推文的题目是《咏梅：不要跟着心里的欲望跑》。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n最后，我认为一个品牌所呈现的文字，就是一个品牌的性格与人格底色。因此，品牌文案之于品牌真的太重要了。https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n#品牌策划面试https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n#Songmont山下有松https://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cnhttps://www.zbrczp.cn\n#品牌文案 #品牌营销人
