近年来，随着越来越多的用户在网络直播平台上分享生活、展示才艺、开展社交活动，网络直播平台越来越受到关注。 但业绩不佳、推广瞬间致富等问题也暴露出来。
近日，某网络主播短时间获得网友打赏数千万元的文章流传，引发争议。 记者展开调查。
主播被“奖励”千万元高收入引发争议
某平台的网络主播直播时，观众不断给她送虚拟礼物。 一份名为“至尊守护者”的礼物，相当于一万元。 一场直播，主播收到了30个，总价值30万元。
前不久，一篇有关主播短时间内获得数千万元“打赏”的文章在网络上疯传。 据称，她这几年共直播超过600场，共收到相当于人民币3000万元的虚拟礼物。 自媒体所说的“打赏”是指观众通过直播平台购买虚拟货币，然后兑换成虚拟礼物送给主播。 直播平台将计算“打赏”礼物的价值并分享给主播。 这是他们重要的收入来源。
为了获得“奖励”，主播会想方设法让粉丝“索要礼物”。 这是一个主播与另一个在线主播之间进行的在线竞技场PK游戏。 规则是比较规定时间内两方粉丝赠送的礼物数量。 失败者将受到比赛的惩罚。 一些粉丝继续赠送礼物来支持他们最喜欢的网络主播。 网络平台上，售价最高的物品是“无上礼”，价值66666币，折合人民币9523元。
近年来，一些自媒体不断炒作这位“日收入可达500万元以上”的女网络主播的巨额奖励信息。 在给她打赏的人中，一个名为“师父”的账号送出了价值超过8000万元的礼物。 当大家都在讨论这个人的真实身份时，这个账号却悄然更改了网名，并从网络上消失了。
虽然“巨额奖励谋利”的真实性有待考证，但利用这种“套路”吸引网友“打赏”谋利的行为和宣传频频出现在网络上，冲击着社会心理。
网友：这么高的数额可能会导致社会上出现虚荣、攀比的文化。
网友：有些主播为了赚取奖励，采取了极端的方式，使用一些言语上的PUA（情绪操控），甚至是奉承。 这种行为实际上是对消费者的不尊重。
北京市青少年法律援助研究中心主任佟丽华：网上说有几千万甚至上亿的奖励，但这个信息背后真正的奖励有多少，完全不准确。 在全社会特别是未成年人中制造不劳而获、一夜暴富的虚假现象，对于未成年人整个人生观的形成是非常有害的。
利用虚假手段炒作“网红”，诱导网友消费
记者在调查中发现，一些网络主播和平台会采用一些虚假手段获取“奖励”，比如要求“托人”冒充粉丝、伪造主播人气和流量数据等，诱导不知情的网友。效仿并消费。
“95后”网络主播小王告诉记者，一些主播通过连麦PK刺激粉丝打赏的行为被称为“作弊”。 之所以被称为“作弊”，是因为其中涉及的套路非常多。 比如，运营团队会冒充粉丝购买礼物，营造紧张气氛，然后诱骗网友跟风打赏。
网络主播行业内部人士小王：有一个运营团队，但他们实际上和公司内部的人联系，然后假装不认识他们并进行PK。 我在直播平台上有几个朋友，粉丝基本有四五百万。 他们有时会主持直播，我们也去凑热闹，送一些礼物来增加人气。
为了增加主播的知名度，吸引观众，直播数据也会被造假。 团队运营下，只需在后台更改实时在线用户数即可包含累计时间段内的所有流量。 此外，还有一种“乘法”运算，可以使赠送人数达到真实数据的1000倍甚至更多，从而提高主播的价格，提高粉丝购买礼物的心理价位。
不少网络平台存在色情影射等低俗现象
一些主播为了增加打赏金额，依靠暴露衣着、粗俗语言、承诺送礼物“求福利”等来吸引用户，甚至用性暗示、软色情引诱“打赏”，导致网络直播平台存在不良信息。
在某直播平台上，记者随机进入其推荐的所谓“热门”栏目，发现其中存在含有性暗示、诱导用户打赏的直播内容。
网络主播衣着暴露、说脏话的目的只有一个——让网友充值打赏。
有些主播不露脸，而是将镜头对准身体的某个部位。 还有的利用暴露的服装，诱导用户浏览所谓的体育演示、比赛解说等，进而成为所谓的“粉丝”。
有网络直播经验的小王表示，这种“软色情”是直播获得奖励的快捷方式。
为了利益最大化，网络主播利用言语和肢体动作诱导网友关注。 通过调查，记者发现，这样的套路已经成为行业规则，出现在多家网络直播平台上。
某网络直播经纪公司负责人李先生：我们不叫不雅，就是这样。
中国社科院社会发展战略研究所研究员田峰：很多平台都和MCN机构签约，然后MCN机构会挑选可能带来潜在巨大流量和奖励金额的主播。 至于主播如何直播，平台与MCN机构之间往往可能存在默契和妥协，这会导致主播出现一些走边行为。 因为他们的目标很简单，就是带来流量和奖励金额。
据统计：2018年以来，网络直播软件数量持续上升。 目前，仅苹果系统就有240多个在线直播软件。
当记者在手机应用商店搜索“直播”一词时，会看到弹出大量应用软件推荐，比如“深夜美女”、“私密视频”、“撩人味道”……这些性暗示词语直接包含在应用软件中。 名称，有的甚至直接打出“了了”三个字，诱导用户下载使用。
“奖励”混乱误导青少年，助长社会不良习惯
针对网络直播存在的各种问题，专家表示，网络直播“打赏”的影响范围逐渐扩大，导致部分未成年人误入歧途，影响青少年价值观。 这种金钱导向、攀比导向、奖励导向的现象很容易助长社会不良风气。
记者调查发现，不少网络平台上存在大量大学生主播。 有的女生衣着暴露，撒娇乞讨奖励，有的大学生则“组团”在宿舍直播。
中国社科院青年与社会问题研究室在对网络直播行业生态的调查中发现，大量大学生成为主播的愿望强烈。 自媒体在网上大肆炒作“主播拿天价酬劳”、“主播成为致富捷径”等信息，导致一些年轻大学生形成了微笑致富的“变态”观。撒娇。
网友：“网红发财”真是不可思议。 这很容易让当代的年轻学生认为，成为网红以后会比现在努力学习赚更多的钱。
青少年认知能力较弱，自控能力较低，无法抵挡主播“要打赏”“求打赏”的诱惑。 在自己的虚荣心和攀比的驱使下，他们会毫不犹豫地给主播打赏。
不久前，江苏南通一名15岁男孩，将祖父母辛辛苦苦攒下的8万元医疗费全部捐给了一位网络平台主播。 一天，单次充值金额达到1万元。
近年来，有人用积蓄打赏主播，甚至挪用公款实施犯罪的例子屡见不鲜。 “已故丈夫奖励主播250万余元”、“贫困学生贷款10万余元奖励主播”、“90后男收银员挪用公款4826万元奖励主播”一年收入2000万元的主播”。 这些报道令人震惊。
一些网友为了维持与主播的关系，不惜超出经济能力的“打赏”，给家庭或社会造成负面影响。
中国传媒大学教授、北京互联网法研究会副会长王思新：宣扬即时致富对年轻人的价值观和人生观影响巨大，导致“如果我能这样致富” ， 我将会去那里。” 你要努力学习10年做什么？” 如果我们的直播或者网络不良内容偏见了未成年人的思想，颠覆了他们的价值观，那么家庭就要承担后果，社会就要承担后果，国家就要承担后果。
让我们共同治理“打赏”乱象，急需系统整治
互联网不是法外之地，网络直播也不允许鲁莽行为。 让网络空间更加清朗，让年轻人拥有健康的网络世界，就必须对网络直播行业乱象“零容忍”，不能纵容。
这就需要主管部门重拳出击，对网络直播行业启动专项整治和规范管理行动。 整治直播乱象的关键是规范直播行为，这需要为网络直播平台和网络直播主播划定底线、建立规则。
对触犯底线的，要依法严惩，加大违法成本，遏制网络直播乱象。 此外，要畅通举报机制，发动群众，引导和奖励用户积极举报，让违法直播无处藏身。
