记者近日观看多场直播发现，夸大、神化普通产品功效让观众误以为是保健品的直播不在少数，有的主播则直接带货保健食品。显然，主播给保健食品营销注入了太多的水分，欺骗、误导了消费者，触碰了法律和诚信的底线，扰乱了市场秩序。
对食品、保健食品的广告营销有严格的法律规制。法律要求是明确的，一些主播针对食品或保健食品进行虚假夸大宣传的性质也是清晰的。实际上，这种注水式营销套路在线下也存在，而到了线上，主播的注水式营销产生了放大效应，影响范围更广。
对于在直播间大行其道，已经成为明规则的注水式保健品营销套路，相关责任主体不能再坐视或漠视了，必须有所反应，有所作为，拿出必要的整治动作。直播平台应承担起对主播的管理责任，严格审核主播以及直播间或相关经营者的食品、保健食品经营资质，通过“大数据监控+人工筛查”的方式加强对主播营销行为的监督，发现主播有使用普通食品或保健食品的宣传禁语，或有其他虚假、夸大宣传行为，及时采取停播下架等措施，并向监管部门报告。市场监管部门应以主播注水式保健品营销的问题为导向，全面排查主播带货食品、保健食品的行为，通过投诉举报渠道积极收集线索，对查证属实的问题依法采取查处、责改、曝光、信用惩戒等措施，并向消费者发布警示信息，倒逼网络主播、相关商家增强自律意识，守住法律底线，规范营销行为，屏蔽忽悠“话术”。当然，消费者也应该在购买相关食品或保健食品时多长个心眼，尽量选择正规线下门店或官方旗舰店，多查验商家的经营资质，多看看相关产品的说明书和相关标志，认清食品、保健食品和药品的功能区别，这样就能少被忽悠。
（人民法院报）
