最近，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴这5位“扛把子”带货主播被央视点名打脸，怒上热搜。（当然还有其他人，只是这几位被抓典型了）
点名原因主要是：涉及产品质量问题的占45.75%，虚假宣传的占37.82%。
从2020年开始，直播行业爆发，大批人马涌入。由于发展迅速，并且准入门槛低，这个行业顿时鱼龙混杂起来，乱象层出不穷。
①门槛低，总有人在努力的拉低下限。
最先出圈的是“直播打赏”。一些依靠打赏捞钱的主播热衷于打擦边球，通过性诱惑、炫富、出丑、暴力等刺激眼球的内容，吸引观看者对网络直播上瘾，从而在直播间狂刷礼物。
“9岁女童打赏主播3万余元”、“10岁儿子玩手机游戏花光奶奶救命钱”、“熊孩子看直播偷刷大游艇花光家里10万积蓄”。未成年人巨额游戏充值和巨额打赏主播的新闻屡见不鲜。
一方面是父母监管不严，家庭教育和监管存在一定的缺陷；另一方面就是平台主体存在问题，主播良莠不齐，打赏行为失范，导致很多青少年，沉迷直播，参与打赏。主播、直播门槛低，导致很多主播没有正确的引导观众，只要打赏就互动感谢，甚至有些主播在诱导、怂恿未成年人进行打赏。并且大部分下播时间是找的托在和学生聊，一步步套路学生刷礼物，这种就是典型的诈骗行为。
②偷税漏税，演戏炒作
薇娅因逃税事件被顶上舆论风口浪尖后，又有林珊珊、雪梨等头部主播也因偷税漏税被查处，淘宝直播排名前三的主播，逃税漏税就占了俩。
除了偷税漏税这种原则性的问题，还有一些主播在直播间演戏炒作、刷单刷流量的行为成为了打擦边球的典范。
平台上有一位拥有几千万粉丝的主播，靠在直播间插入自导自演的虚假情感故事，引导粉丝们疯狂下单。当粉丝们收到货后，才发现全是与价格不符的劣质产品。
还有一些“行侠仗义、替原配妻子惩罚出轨小三的丈夫”、“调和婆媳矛盾”“帮助老人处理赡养纠纷”“惩罚虐待小女孩的后妈”等剧本在直播间轮番上演。凭着狗血剧情骗取观众的同情心后，就开始卖货。而被情感驱动的观众们冲动消费，收到劣质产品后，才惊觉被骗。
③打擦边球，价值导向有问题
为了博取流量，达到卖货的目的，直播间里的“擦边球”行为越来越疯狂，持续输出一些“出丑”、“性诱惑”、“炫富”等等行为。
拥有上亿粉丝的头部主播，刚开始通过一些搞笑出丑的视频出圈后，开始在直播间无下限的打擦边球，评论粉丝们的玩笑语言，恶搞商家赚取眼球，甚至聘用一些丑角员工，将粗俗恶搞、哗众取宠、性暗示语言无下限的传播。
有一期是卖橘子还是橙子，为了显示汁水多，就对旁边的女商家说，有没有你的pen的水多，旁边的女的脸色都变了。为了博取流量，打擦边球打得真是肆无忌惮。
还有一些主播，凭借着人们对于上流社会的好奇，频频在直播间炫富，从晒珠宝，晒房子，晒车子到参加名流宴会，恨不得让粉丝们跪舔，最后的结果还是走向直播卖货，收割一波韭菜。
网络炫富与人们追求和表达美好生活需要是截然不同的。网络炫富往往包裹着“成功”外衣，善于伪装和打“擦边球”，容易被人忽视，衍生出价值观认识模糊的灰色地带。
传递拜金主义、庸俗实用主义、弄虚作假、虚伪浮躁等灰暗、消极的错误价值导向，一旦人们与自身情况进行对比，久而久之，很可能会滋生攀比、奢靡等不良风气。
④虚假宣传，货不对版，售后差
为什么大网红直播带货频繁“翻车”屡禁不止？虚假宣传，货不对板，售后等等问题层出不穷？
很多人都觉得直播间的东西肯定便宜，我们来算个账：一场直播，主播费用，流量费用，运营费用，平台抽佣，物流费用，甚至雇佣水军刷好评的费用，这些费用最终都会转化到消费者身上，所以商品价格会低吗？
他们用几款不值钱的东西放福利给粉丝，为的就是给粉丝一种幻觉，觉得在他们直播间买东西都是最便宜的，然后通过一些夸张手段宣传产品，夸大产品功能，饥饿营销模式，导致粉丝们觉得不买就亏了，很容易冲动消费。
要知道，一分价格一分货，商家永远是逐利的，直播花费太高，就只能通过其他的手段降低产品成本。
所以粉丝们收到货，才发现，产品规格变少了，材料变差了，甚至比别的平台搞活动还贵。然后找售后，要不就不搭理，要不就让你退货，运费自己承担。很多买到不满意的商品的消费者嫌麻烦，都选择了自己消化。主播只承担很少的责任，甚至对主播没有任何影响。
这些行为不仅欺骗了消费者，而且还严重危害了直播带货行业的健康发展。
有一位做直播电商的从业者坦言：直播行业真的太乱了，我自己作为一个电商（天猫）行业的从业者，做一场直播，从人力物力财力上投入都很多，最终的产出效果非常不稳定，主播的收入真的跟白来一样。
对于消费者来说，我们蹲守直播间，初衷是为了在娱乐轻松的环境下买到心仪的产品，物美价廉更好，但是绝对不是花钱买一堆破烂回来。
而真正的消费，应该是品牌依靠自身知名度和产品本身的质量，以及最终实惠的价格，去打动消费者。而不是靠哗众取宠去博得消费者的青睐，这种青睐可能短时间内会增加销量，时间长了就会降低品牌及产品的美誉度，对于品牌商家来说，最终结果得不偿失。
直播，是重要的现代传媒工具，能给人带来怎样的价值，全取决于使用工具的人。所以直播带货，急需新方向。那些以低俗、粗俗表演博取眼球换流量的不文明直播，破坏网络生态，污染网络环境，盲目崇拜金钱、流量，影响社会风气，误导青年一代，必然要坚决制止。
