2024第十一届m360奖火热征集中！
参赛时间：
2023年12月19日-2024年05月31日
本届奖项升级为十二大黄金赛道，从本期开始，m360奖项组委会将每期分享一大赛道优势和过往获奖优质案例范例，为参赛公司提供更多分享和借鉴。
本期分享m360媒介创新奖，作为经典黄金赛道之一，它关注于创新、媒介矩阵和营销效果，覆盖广泛的营销类别，挖掘各行各业的创新标杆，让创新驱动品牌生意可持续增长。
以下分享往届三个获奖金奖案例：
案例一、可口可乐“岁月在变，团聚的美妙不变”
可口可乐的这一案例在第10届m360奖中获得了“媒介创新奖”饮料赛道的金奖，通过洞察代际差异和利用新媒体技术，成功地将“可口可乐+年夜饭”的春节营销升级到一个新的高度。通过情感共鸣、沉浸式体验和多平台传播，该案例有效提升了品牌好感度、记忆度和影响力。
营销亮点
1.扩展红包平台，形成最强媒介矩阵：通过整合微博、抖音和微信三大主流平台的红包功能，形成强大的媒介矩阵，覆盖广泛的人群。
2.针对年轻人群，加入微博和抖音的红包活动：迎合年轻人的社交习惯，在微博和抖音平台推出年签红包活动，吸引大量年轻用户参与。
3.与美团、奥利奥合作，形成三方品牌最“贴合”模式：与美团和奥利奥合作，讲述春节团圆的故事，引发情感共鸣，并通过美团平台设置超级品牌页面，将话题流量转化为实际销量。
4.一站式打通用户体验，减少跳出率提升互动率：通过红包抽奖、SCRM中转站和分发年夜饭体验券，打通用户体验，降低跳出率，提高互动率。
营销成果
1.充分利用了抖音平台的互动性和趣味性，通过创意年签形式和精美品牌素材，吸引了大量用户参与，有效提升了品牌的春节声量。
2.整体点击率优于行业基准
结语
展示了创新的媒介整合、品牌联动和用户体验优化。通过利用不同的平台和功能，该案例成功地创建了一个强大的媒介矩阵，吸引了大量用户，并促进了品牌转化。通过抖音年签活动，该案例成功地吸引了用户参与，提升了品牌知名度和互动率，并为品牌小程序导入了流量。
点击可口可乐“岁月在变，团聚的美妙不变”可至m360官网查看完整案例
案例二、欢网大屏绿茵盛宴 力挺蒙牛「要强出征」
蒙牛的这一案例在第10届m360奖中获得了“媒介创新奖”NEW TV/OTT赛道的金奖，作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人，借势两大代言人巅峰决战，传递特仑苏牛奶高端品牌形象，蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
营销亮点
1.选择智能大屏媒介：充分利用智能大屏媒介的优势，在世界杯期间触达更多受众。
2.定制化创意内容：结合世界杯主题，定制化创意内容，传递“要强精神”，树立“世界品质，天生要强”的品牌形象。
3.精准定位目标人群：利用智能大屏的精准营销能力，定位世界杯球迷等目标人群，提升广告投放效率。
营销成果
1.超额完成品牌预期：广告投放效果超额完成品牌预期，有效提升了品牌曝光度和影响力。
2.精准触达目标受众：通过重点城市定向和终端尺寸定向，精准触达了蒙牛的目标受众，提升了广告投放效率。
3.提升品牌知名度：世界杯期间的高频曝光，有效提升了蒙牛的品牌知名度和美誉度。
结语
作为2022年卡塔尔世界杯™全球官方赞助商，续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。借势两大代言人巅峰决战，传递特仑苏牛奶高端品牌形象，营销活动锁定节点流量高峰，拦截大屏核心入口，定向触达高净值人群，实现营销价值最大化。蒙牛在世界杯营销中的成果绝不仅仅依靠官方身份与赞助权益。
点击欢网大屏绿茵盛宴 力挺蒙牛「要强出征」可至m360官网查看完整案例
案例三、乐高：小英雄，放大招
乐高的这一案例在第10届m360奖中获得了“营销创新奖”有声媒体/播客/电台赛道的金奖，通过将传统中国文化融入寓教于乐的玩具中，成功地将乐高玩具打造成为了中国儿童喜爱的玩具品牌。通过本土化设计和寓教于乐的理念，该案例有效地弘扬了中国传统文化，提升了乐高的品牌形象，并为中国儿童提供了寓教于乐的玩乐体验。
营销亮点
1.跨平台合作：与喜马拉雅、腾讯视频和抖音等头部音频播放平台和视频平台合作，推出多样化的亲子内容。
2.打造亲子互动体验：推出以中国英雄为主题的睡前故事、卡通节目和短视频体验，让家长和孩子共同参与，提升亲子互动。
3.派发优惠券：在抖音上制作短视频时派发优惠券，让家长以更优惠的价格购买乐高英雄系列产品。
营销成果
1.提升品牌认知：通过跨平台合作和多样化的亲子内容，有效提升了乐高英雄系列产品的品牌认知度。
2.促进亲子互动：以中国英雄为主题的亲子内容，激发了家长和孩子的共同兴趣，促进了亲子互动。
3.提高销量：通过在抖音上派发优惠券，促进了乐高英雄系列产品的销量提升。
结语
乐高在疫情期间通过在社交媒体中为热爱英雄故事的家庭们创造全新的体验，以制作有趣的短视频来让孩子们和悟空侠和幻影使者进一步地互动。是一个很不错的尝试。
点击乐高：小英雄，放大招可至m360官网查看完整案例
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【m360奖参赛价值】
m360奖不仅在于表彰业内杰出的广告主、媒体、代理商、制作公司，更重要的是能通过m360的专业影响力、商业增长营收获利、m360的媒介回报、创新先锋性为更多的企业赋能，赢得现在与未来的生意及专业认可和丰厚回报。
评审机制：mROI 360°立体化评估品效销
m360奖最佳实践案例的评审，评选维度包括销量贡献、品牌贡献、用户关系、传播力、创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力8大指标，360°立体、综合地从用户到品牌、从创新到效益，深入解构案例，寻求中国真正对营销及传媒有推动和发展的好案例。
经过100位来自全球各大高校的创+青年评审、200多位MSAI奖项评审团、50多位战略终审评审综合评定评出获奖结果。
m360奖始终坚守：利他+共赢+公平+正直+高效+成长的信念系统，谋求行业整体正向发展。
m360奖终审与颁奖：资源互通有无 引领创新增长风向标
每年的战略终审会，我们邀请50位战略评审团来进行集中式评审。终审会，也是趋势前瞻会，广告主团结会，今年依然会有更多的CMO级别广告主，加入战略终审。我们将360°链接行业精英，搭建更加具有前瞻性的顶层架构，实现互利共赢。
每一年的颁奖典礼，不仅是获奖公司的高光时刻，同时也是业务增长机会的黄金时间，通过行业价值的认定，获得更多生意机会。很多公司，甚至在颁奖典礼现场，与m360生态圈伙伴互通有无，实现新业务的拓展。
优质案例报道：全方位宣推 品牌资产增值
包括宝洁、联合利华、宝马、麦当劳等广告主，巨量引擎、百度、腾讯、阿里、快手、微博、分众传媒、湖南卫视、浙江卫视等媒体，传立、阳狮、OMG、华扬联众等服务商，都参与到了m360奖。
作为智库型媒体，m360会对金奖案例及公司，进行深度报道与案例拆解，让业界更多人看到案例的闪光点以及策略的先进性，促进影响力的多维升级。
往届m360奖颁奖典礼高光时刻回顾
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第十届m360奖颁奖典礼
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第九届m360奖颁奖典礼
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第八届m360奖颁奖典礼
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第七届m360奖颁奖典礼
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第六届m360奖颁奖典礼
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第五届m360奖颁奖典礼
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第四届m360奖颁奖典礼
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第三届m360奖颁奖典礼
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第二届m360奖颁奖典礼
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第一届m360奖颁奖典礼
最后，再一次诚邀新时代的行业先锋和时代舵手们，参与新一届m360奖，在变革时代发掘最具潜力商业模式，激发新生态爆发性力量，共同探索品牌营销的无限可能性，以实效角逐现在，用前瞻共赢未来！
