自从2021年底魏雅被迫退休以来，直播电商行业超级主播的大叙事中，已经很久没有女性角色了。从中途突然低调复出的李佳琪，到出生在东方的董玉辉，再到抖音第一亿粉丝小杨，以及全网不缺话题和流量的辛巴等等，我们见证了主播的位置，在几位男主播之间来回流动。
其实直播电商行业不缺女主播，但以女性为主。相关数据显示，2020年，中国直播电商行业女主播占比65.3%，接近70%。在淘宝、快手、抖音三大平台上，女主播数量高于男主播。
精致的平寸直播间里，响起了“321个链接”的响亮句子。相较于其他大多数行业的“无声”大战，直播电商的战场几乎是肉搏战，不乏普通人拼搏、逆天改变生活的励志主播故事。然而，快速衰减的咒语似乎只对女性主播有效。
魏雅之后，直播间里就没有了“大姐”
今年年初，有机构公布了2023年直播电商主播年度净收入榜，前三名分别是疯狂哥杨、辛有志、李佳琦。在前10名主播中，只有排名第8的7号老板是女性。在薇娅退役的两年多时间里，直播电商行业还没有一个女主播能撼动她曾经的“头”地位。
以抖音平台为例，很多曾经被称为“抖音第一姐”的主播，大多都是昙花一现。从南美创始人张兰趁着儿子王小菲离婚事件热度，一周内开启423万粉丝直播，到项泰陈岚抖岚的抖音首秀，销量突破3亿，粉丝近600万，几乎创造了抖音粉丝增长的记录， 然后在去年10月，郑湘香凭借她的“快付”直播等迅速走红。
或靠娱乐引流量，或单纯靠流量带货，或业绩盖过销售本身，这些结果都是一样的，伴随着质疑和争议，主播本人的人气也迅速下滑。与董玉辉、萧阳等人相比，他们其实并没有形成稳定的影响力，成就也只是停留在某个阶段。
此外，尽管辛巴主播丹丹的粉丝数量再创新高（截至4月28日，丹丹快手账号粉丝数为9803.3万），成为全网首位粉丝过亿的女主播，但就人气和综合影响力而言，还远未达到像魏雅这样人人皆知的高度。这种快手台老老们喜欢的江湖万河的直播话语体系，以及“表演”式的表演风格，注定是有限的。
再看魏雅，首先在影响力方面，直播间带给粉丝团的安全感，随着时间的推移逐渐演变成绝对的依赖感，双方也产生了稳固的情感纽带，无论是信任、陪伴还是安慰，在紧紧绑定的过程中，创造了不少行业奇迹， 而魏雅也被派上了姐姐的位置。而粉丝关注魏雅的坚定，从魏雅停播的两年中可以看出，很多粉丝还是会为她留言，在各种社交平台上表达自己的想法。
在人气方面，一个不可否认的事实是，魏雅端庄大方的外表和亲和力的言谈举止符合“正面形象”的主流定义。身为女性，她一直不断跳出社会建构的女性样本框架，传达出多样的女性魅力。
直播行业女主播的“困境”
直播的诞生，其实来源于对游戏等娱乐的需求。游戏直播的观众大多是男性，女性主播被迫强化“花瓶”标签。在“外表就是生产力”的语境下，男主播只有在内容上做到极致，才有可能吸引眼球。而这直接导致了女主播普遍很受欢迎，但超级主播只会是男性的现象。
2019年，直播在电商领域的深入应用，让电商直播掀起了热潮。从那时起，直播与人们的日常生活变得更加相关。有的人把直播当成正式的工作，也有人把直播当成日常消遣，直播行业慢慢被人们认可，观众开始发生变化，女性比例逐渐增加。
2021年，知名自媒体雷科技指出，被封禁女主播恶搞、揉搓视频的报道大多来自女性用户而非男性用户，这也逼得平台提高了审核底线，让平台不得不区别对待男女主播。
在固有的社会文化语境下，女主播的发展路径和突破方式确实比男主播更受限制。比如，因为“挖”一夜走红的黄先生，在商业化后遭到了很多批评和网络暴力，《疯狂的杨哥》《红绿灯的黄色》的徒弟也被恶搞了，但受到的谩骂更多，没有重播直播。
此外，首都师范大学科德学院传播学院的一篇论文研究表明，男主在手机、科技、数码等领域更有优势，女主播更擅长美妆、时尚、家居等领域。然而，在“男性消费”盛行的当下，随着李佳琪等主播“男带女”现象的出现，越来越多的男主播活跃在美妆、时尚等领域，更容易获得关注和支持。在这种趋势下，男主播在带货方面比女主播更有优势。
眼下，直播电商这台巨大的机器正在隆隆向前发展。再现薇雅、董玉慧这样的超大主播也正在成为一种趋势，超级主播淡出直播带来商品也正在成为一种趋势，但我们还是期待行业内更多有实力、有影响力的女性发出新的声音，因为我们仍然需要“薇雅”。
