中国商报讯（记者 冉龙南 文/图）直播带货早已不是什么新鲜事。 美妆、日化、服装……如今，几乎什么都可以直播卖，农产品也不例外。 只需架起手机，在主播的讲解下，榴莲、山竹、蓝莓等水果就能以最新鲜的状态呈现给全国消费者。
主播正在讲解榴莲的特性。
2023年，全国农村网络零售额将达到2.5万亿元，比2014年增长近13倍； 全国农产品网上零售额达到5870.3亿元，同比增长12.5%。 在农村电商发展过程中，直播在助力农民致富方面发挥了重要作用。 小小的手机屏幕不仅连接了农产品和消费者，还连接了新的产业链。
直播连接产业链
“如果发出低沉的声音，就说明已经比较成熟了。” 现在正是榴莲收获的季节。 小郑（化名）正在仓库里一颗颗敲击榴莲，判断成熟度并进行分类。 挑着一根杆子在榴莲中敲打是他最近的工作。
小郑正在敲击榴莲，以确定它的成熟度。
云南四君尔商贸有限公司的助农基地里，有很多像小郑这样的工作人员。挑选分拣、装箱、直播、包装发运……一箱箱的水果、一排排的直播间，成就了一个成熟的产业链。链条在这个基地顺利运转。 新鲜的榴莲、山竹等水果正通过这条产业链发往全国各地。
云南思君尔商贸有限公司助农基地工作人员正在包装水果。
“我们在快手有6家门店和2家黑标店，每年的出货量在500万到600万单。” 据云南思君尔商贸有限公司负责人马岩介绍，直播助农全产业链带动了大量就业岗位，如农业管理者、新型职业农民、产品选品员等。 、品管员、采购员、数字仓储工程师、打包员、主播、导播助理、店铺经营者、直播员、数据分析师、业务、运营、客服等，为更多人提供本地就业的新选择。 “直播帮助农民，而且不仅仅是帮助农民。我们团队其实对人的要求非常高，而且都是年轻人。” 马燕笑着说，80后的她是团队里年龄最大的。
工作人员正在演示如何判断榴莲的成熟度。
大学毕业后加入四君儿团队的牛天林，如今已是一名成熟的买手。 “每公斤水果多赚5毛钱，对于果农来说，一年就可以多赚几千元。” 牛天林告诉记者，直播间的买家并不比传统行业的买家容易多少。 除了深入产业带，从源头精挑细选好产品外，还需要在直播间分析相关数据，帮助农民更好地销售农产品。 “这份工作对我来说非常有价值。”
像牛天林这样的大学生“新农民”越来越多，他们的职业选择也越来越广泛。 “短视频直播平台上涌现出农业管理者、数字采购等数十个直播新岗位，成为助力推动农产品崛起、带动就业创业的重要载体。” 5月8日，在助农促农直播电商研讨会上，农业农村部信息中心副主任张国庆表示，一批农民网红主播和田间涌现“农村致富领军人物”，“短视频+直播”变身“农业新利器”。
中国人民大学中国就业民生研究院发布的《直播平台就业价值报告（2023）》显示，快手平台带动就业岗位4022万个。 短视频直播就业呈现数字化专业化、直播产业化、就业大众化、就业规模化四大特征。 报告称，以快手为代表的数字经济平台已成为吸纳就业的重要力量。
深耕行业的主播
“我们发现，现在直播间的主播不仅仅是卖货的，很多都是助农的主播。” 快手相关负责人告诉记者，这类主播通常都有来自原产地的供应商，通过直播将源头的好产品直接送到消费者手中。 “这类主播可以减少中间环节，促进农产品的推广，让消费者吃到更新鲜的水果。而且，他们通常不会单独工作，有自己的团队。”
香蕉刚刚运抵农支基地。
在云南果蔬产业带，众多快手农业产业主播活跃。 他们通过直播电商，搭建了一条农产品从产地通向全国的高速公路。
在云南省大理白族自治州宾川县，紫皮独头蒜是当地特产，营养价值高，且易剥皮。 但由于知名度不高，“卖不出去，卖不了高价”。 为此，1997年出生的宾川女孩严林英大学毕业后回到家乡，开始研究如何销售紫皮蒜。
“我们拍一些短视频，分享到快手上，让更多人经历了解、了解、下单、复购的过程。” 严林英表示，2023年，公司整体销售额近亿元，电商销售额占比达到70%。
紫皮独头蒜的头通过直播间走上全国各地的餐桌，也带动了整个产业链的发展。 “我们与周边农户建立了合作社，研究了二次返利模式。一方面，提供好种子、化肥，鼓励会员团购，降低生产成本；另一方面，对接直播电商。和种植环节，帮助农民把农产品卖得更好。” 更让严林英自豪的是，随着紫皮大蒜在直播电商平台上被更多人认识，很多同行也加入了销售这种产品的行列。
以“丁同学”的身份走红快手的云南农业大学学生丁喜功，实现了专业与事业的完美结合。 “我做不完，我根本做不完。” 这句口号成为“丁同学”“出圈”的标志。 在快手上走红后，丁喜功成立了工作室，为实现自己帮助农民的理想而努力。 不仅整理转化学校科研成果，推出“云农好产品”品牌，还致力于为校内外农民提供服务，帮助他们提高市场竞争力。
北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢惠林表示，快手平台通过农业产业主播，可以带动当地农业农村产业的年轻人回归农村。与家乡的水土相连。 “这与一般的就业促进不同，可能会扭转近200年现代化进程中农村被侵蚀的趋势，让我们有文化、有技术、有知识、有远见的年轻人回到县城、回到农村。发展自己，带动周边农民发展，逐步恢复失去的水土。”
主播并不是直播间里唯一的一个人。
中国人民大学二级教授、中国人民大学农村发展研究所所长郑凤田表示，直播电商帮助农民改变了传统小农生产和大生产的格局。市场化，让乡村振兴实现良性循环。 过去从农民到消费者餐桌有6-7个环节，生产者只能赚取10%-15%的利润。 环节过多，造成生产者和消费者双方利益受损。 “快手直播电商将源头的好产品直接送到消费者手中，为消费者提供了新的购物选择，也为当地特色农产品开辟了新渠道。”
直播助农新未来
今年以来，多项利好政策相继出台，凸显了农村电商、直播助农的重要性。 今年的中央一号文件首次提出实施农村电子商务高质量发展工程，发展农村土特产网络销售。 还强调推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造地方特色品牌。 今年3月，商务部、农业农村部等九部门联合印发《关于促进农村电商高质量发展的实施意见》，提出建设约1000个县域直播建设电商基地，培育约1万名农村电商领军人物。 人们。
工人们正在包装榴莲。
“农产品电商已成为发展新生产力的重要组成部分。” 张国庆表示，直播电商已成为农产品上涨趋势的重要抓手。 “村播”为乡村振兴注入新动能，农村电商新业态新模式加快应用。 、数字真人直播在农产品直播电商领域的应用推广，人工智能为农村电商发展带来新机遇。 可以说，农产品电商在促进农产品流通、赋能农业提质增效、农民增收、激活农村市场消费等方面发挥着越来越重要的作用，正逐步成为新的动力为我国农村经济社会发展。 ，成为推动乡村振兴的新引擎。
据快手电商果蔬行业负责人张宇介绍，2023年，超过13.6亿农产品订单通过快手运往全国各地，同比增长56%。 快手拥有超过3.3亿对三农感兴趣的用户，内容和消费需求保持强劲增长。
“我们希望直播能够真正帮助农民，惠及整个产业链。” 快手相关负责人表示，2024年，快手将启动“农业发展计划”，将投入近百亿流量和1亿元现金资源。 继续支持优质农产品商家。
