“破亿！”
5月20日晚20：43，距离今年天猫618的销售仅43分钟，酒主玖姐直播间销量突破亿，在淘宝主播实时榜上排名第四，在酒主播中排名第一，不到1小时就卖出了3万瓶茅台酒。
这位不知从哪里诞生的新黑马主播姐姐是谁？
九姐是淘宝酒直播中为数不多的女主播之一，去年9月加入淘宝，经过9个月的沉淀，天猫618迎来了今年的全面爆发。玖姐，原名刘玉泉，是90后，2013年独立经营3家淘宝皇冠店，2018年开始在短视频平台直播酒类。
从2023年天猫618开始，淘宝天猫食品生鲜行业推出“葡萄酒直播活动”，一年时间，引进了包括拉飞歌、九仙良歌、阿卓酒馆、李国庆、魏俊杰等主播在内的主播，带动了酒行业的全面爆发。去年9月，九姐看到了加入淘宝直播的机会，将业务重心放在淘宝上。
“相较于其他平台，淘宝最大的优势是，它有足够的托盘，为主播匹配最符合其个性属性的优质商品。”九姐对淘宝有着深厚的感情，她说大学毕业后就开始经营淘宝店，也通过淘宝赚到了第一桶金。因此，酒姐成为酒主后，发展汇韬也成为了她的选择。
加入淘宝后，不同于其他主播的多渠道运营策略，九妹专注于团队在淘宝酒直播上的运营。从刚进入淘淘的时候，每周播出三次，到现在天天播出，每次直播持续4个多小时，与粉丝形成了非常粘稠、高质量的互动。
继去年天猫双11之后，淘宝天猫食品生鲜行业将每月对酒主播的经营状况进行专业评估，并根据实际数据表现提供一对一的定制增长计划。
虽然大家对酒姐的爆发还有些陌生，但淘宝天猫酒直播负责人用“自然而然”来形容酒姐今年在天猫618的成绩。他认为，酒类直播早来不是流量的较量，而是供应链深度和精细化运营能力的较量。九妹团队几乎每天都与他们保持联系，尝试各种操作建议。
今年以来，淘宝内容电商系统升级，与门店进一步对接，内容领域的销量也将体现在货架领域的搜索推荐权重上，带动货架日销售额增长。这样做的直接好处是，品牌更有动力拿出好的托盘，把货物带给好的流媒体。
随着酒姐在淘宝业务中的权重不断上升，她可以在整个淘宝网拿到更好的商品和更优惠的价格，而葡萄酒的爆发也借着酒姐在更多品类上下功夫，并逐渐渗透到茶叶、生鲜等综合品类。
阿里巴巴集团CEO吴永明表示：“淘宝天猫集团坚持'万能淘宝'的定位，在消费分级体系下，通过为不同消费者提供好商品、好价格、好服务的购物体验，能够获得用户的信任，重回成长轨道。
今年天猫618销售首日，葡萄酒直播延续火热势头，30间葡萄酒直播间同时上线，除了酒姐之外，酒仙亮歌、魏俊杰的直播间也突破了1亿，8位葡萄酒主播的销量突破了1000万。与去年天猫618销售首日相比，淘宝酒直播直播的直播间数、观众人数、GMV销售额均创历史新高。白酒直播的生态繁荣也带动了白酒行业持续快速发展，带动白酒行业同比增长147%。
