主持人晕倒事件，让备受关注的品牌钟薛高再次回到公众视野。
6月27日下午，在“钟薛高老林”直播间，一名女主播在直播过程中摇晃着摔倒在地。不久后，相关话题登上热搜第一。钟薛高CEO林胜在微博上回应称，该主播已被送往医院检查。随后，林胜再次回应称，该主播抽血、做了CT检查，医生说没事，有点轻微的贫血。最好的消息是她没事。
距离5月28日晚钟薛高创始人林胜出现在淘宝直播间卖货，已经过去一个月了。在首场直播中，林胜称：“钟薛高过去一年经营得不好，是我的问题，现金流很紧张，没有及时发放大量员工工资、赔偿金和报销款。公司出了什么问题，我们会积极反思。第二是要努力自救，不管用什么办法，都要让公司恢复正常运转，把拖欠的资金逐步还清。”
淘宝APP显示，本月内，“中学高老林”账号共直播10次，播放量波动较大，5月28日首播播放量超42万，期间播放量时而超过100万，时而又不足1万。
第一财经记者了解到，除了卖红薯，林胜在直播间还卖钟薛高，但数量不多，有消费者在评论中表示买不到，林胜称这是为了控制成本，目前钟薛高仓库已缩水至3-4个，暂时无法覆盖货源。
目前，钟雪糕线上线下渠道供货情况都不太理想。今年5月，冰淇淋生产企业利源丰（上海）食品发展有限公司相关人士透露，今年钟雪糕的产品还在生产，但数量减少了。“以前钟雪糕可能放一整柜，现在只占半柜。”
第一财经记者看到，中学高淘宝旗舰店虽然正常营业，但武汉、重庆等地区多款商品显示“缺货”，不过上海地区仍可下单，客服回应称正在调整仓库，配送区域陆续开放，请大家耐心等待。
线下渠道的情况比线上渠道更加糟糕。
6月28日，第一财经记者通过走访了解到，在上海的一些冷饮批发部、便利店和超市里，已经很少见到钟薛高的身影。
“今年我们不卖钟薛膏了，听说厂家都快倒闭了。”上海市徐汇区一家冷饮批发部老板说。
此外，记者走访了浦东新区的快客、罗森等多家夫妻店，均未有中雪糕出售。“今年我们店里没有中雪糕，前几年中雪糕卖得不错，不过5元左右的冰淇淋更受欢迎。”一家夫妻店的老板说。
当然，还有一对夫妻店主向记者展示了自己库存的淡奶味钟雪糕冰淇淋，不过他坦言，这些都是快过期的产品，可以低价出售。
电商平台也有类似的清仓促销，拼多多一位经销商以89.1元的价格卖出了20瓶4种口味的中雪糕，也有商家以每瓶8元的价格清仓。
作为网红冰淇淋品牌，钟薛高在短短三年内跌下神坛，近一年来一直处于舆论中心，经历欠薪、办公室大门被锁、创始人被限制乘坐高速等传闻。钟薛高食品（上海）有限公司也涉及多起法律案件，多为服务合同纠纷、买卖合同纠纷。目前，该公司及法定代表人林胜仍被限制乘坐高铁。
广东省食品安全促进会副会长朱丹蓬分析，今年的冰淇淋市场可以说是“断头尾”，没有了以往的“价格杀手”，12元左右的价格区间才是主流方向，也是基于国内消费者思维和消费行为的变化，既要讲“质价比”，又要讲“性价比”，所以未来超高端冰淇淋基本不会有太大的市场，但中高端仍是主攻方向。 “中国冰淇淋市场近三年迎来了新一轮的高速增长和创新升级，这和新生代的人口红利、消费思维、消费行为有关，是政策端、经济端、消费者端红利不断积累的结果。虽然网红产品层出不穷，但从长远来看，如何从‘网红’走向‘长红’，是很多品牌需要思考的问题。”
CBNData发布的报告显示，2024年，冰淇淋单品价格较去年将出现明显下降。具体来看，线下零售价在10-20元区间的冰淇淋新品占比大幅下降，成为“消费降级”的“重灾区”。同时，大部分新品价格降至3-10元区间，0-3元区间的冰淇淋占比也略有提升。
原因除了在当前逆周期经济环境下消费者对价格更为敏感之外，钟雪糕等高价冰淇淋屡屡令消费者失望、遭遇反弹，让不少品牌意识到，只靠利用市场信息差堆砌起来的高价产品，如果没有足够品质，终将被消费者抛弃。
（本文来自第一财经）
