多平台开发已经成为新常态。
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“空调省电很重要，要快点，这个价格在其他平台买不到。”7月4日晚6点左右，齐儿Leo的抖音直播间在线人数达3万人，实时销量累计位列榜单第二名。
在齐尔乐欧的宣传下，一款售价1799元的空调上架后不到一分钟就被抢购一空。
与此同时，美妆护肤榜排名第一的“主持人沈涛”的直播间里摆满了美妆产品，他用播音语气推荐面膜，粉丝们不时留言：好看，好看。
两三年前，齐儿Leo还在淘宝当助理，沈涛才刚刚开始自己在淘宝卖东西的副业。
随着新型电商平台的快速发展，像齐儿Leo、沈涛这样的优质主播选择在多平台发展已经成为行业新常态。
以交易平台起家的淘宝，早早进入直播行业，积累了大批主播。平台之间的藩篱已经拆除，互联互通成为大趋势。一些人入驻淘宝，而一些像齐儿Leo、沈涛这样的主播则选择离开淘宝。
这么多年过去了，那些淘宝主播们过得还好吗？
01
像鸭子在水中
2016年，淘宝直播正式上线，拉开了直播电商的序幕。
毫无疑问，早期的直播界属于超级主播的时代，“一哥”“一姐”们对于中小主播有着压倒性的优势，更是平台上的巨头。
很多立志成为超级主播的年轻人，都是从淘宝直播开始自己的梦想的。
2021年伊始，淘宝三大主播因税务问题相继被罚款，也引发了一轮主播“离开淘宝”风潮。
据《新播报》报道，2022年5月，齐儿Leo在抖音开始直播带货，首个直播间人数突破5万人，交易额达1900多万。
随后的半年时间里，Qierleo的粉丝数量超过了400万，她售卖的商品也拓展到了食品饮料、生活用品、美妆护肤、厨卫用具、服饰内衣等，朝着全领域售卖产品的方向迈进。
外界担心无法适应当地的气候？其实不然。如鱼得水，这就是齐儿里奥的真实写照。
如今，齐儿列奥在抖音平台的粉丝数已达742万。在齐儿列奥的首页上，从7月11日到7月18日，直播日历排得满满的，每天都有不同主题的直播。6月18日，在灿妈妈发布的抖音网红销量榜上，齐儿列奥位列第十。
作为电商行业8年从业者，再过一个月齐尔莱就30岁了。
在近期抖音的一则短视频中，齐儿蕾回顾了这段历程，“十几年前，那个帮父母经营小卖部店的小姑娘，几年前，那个刚刚进入直播行业，茫然无措的女孩，一个月后，未来的自己就30岁了，终于要跨过这道所有女孩都在意的坎儿。”
表现十分优秀的齐儿Leo可以自信地说：“三十岁，是独立的年龄，仅此而已。”
另一个比齐儿Leo更早“觉醒”的人是丫头宝宝，一位在淘宝卖货四年多的主播。
2021年双11前夕，丫头宝宝转战抖音，预售首日便取得近千万的销售额。
丫头宝贝从考虑抖音电商到最终决定，只用了9天时间。
事实证明，Yatoubaby的决定是明智的。
Baby，一个脸蛋漂亮身材高挑的女孩，加入抖音后发展迅速，能同时担任主播和模特，在直播间里，她就是会讲解的“行走的衣架”，在直播间外，她美美的时尚短裤视频成了活生生的广告，粉丝们经常在后面留言：喜欢这个，错过了直播，还有吗？
据查姆玛数据显示，丫头宝宝近30天共进行22场直播，平均每场观看人数56.6万人，日销售额达250万-500万元。
曾经的中小主播已经成为顶尖达人，担负着平台的流量重任。
此外，在淘宝做美妆2年的“初代网红”张沫凡、开淘宝店13年的“lovemimius尤璐璐”等，都如水中的鱼儿，顺着流量潮流“游”到抖音等内容平台，通过优质内容、优质选品，取得了更好的发展。
此前有一位在广州开了服装厂的米姐，选择了另一个内容平台快手。
2018年米姐从淘宝转投快手时，快手日活跃用户已经过亿。三年后，米姐以月销售额近亿的成绩成为快手头部主播。
快手上市时，米姐是唯一一位上台敲钟的电商主播，这份荣誉无人能及。从淘宝转投快手的主播大珊珊也在不到一年的时间里，拿下了大码女装类目第一名。
02
第二春
离开淘宝后，有的主播突破了个人发展的瓶颈，有的主播则迎来了事业的第二春。
主持知名综艺节目的沈涛，以出色的现场掌控能力被观众所熟知，2021年，沈涛成为抖音网红。
严格意义上来说，沈涛在直播电商领域是个新手，但作为主播的语言能力、临场应变能力，加上抖音的流量和内容生态，为沈涛在直播赛道的发展提供了强有力的支持。
除了直播，沈涛还在抖音短视频上分享自己的生活。如今，拥有1342万粉丝的沈涛已成为抖音销量榜的常客。据钱江晚报报道：今年6月18日，沈涛一场直播就卖出了330万支牙膏，单场GMV突破3000万，创下了口腔行业专场活动的新纪录。
如果你演技好，你可以成为一名商人。
近年来，不少娱乐圈明星纷纷进入电商直播带货行业，寻求演艺事业之外的第二增长曲线。
从事演艺行业10余年的曾鸿昌曾主演过《花千骨》、《芈月传》等热播剧。
2018年，曾鸿昌签约一家MCN机构，成为首批尝试淘宝直播的演员之一，用相对独特的直播方式吸引了一批种子粉丝。
2021年6月，曾鸿昌转投抖音，继续保持垂直优势，专攻美妆领域，树立“最会分享护肤的演员”形象，共进行了152场直播带货，直播带货销售额颇为可观。
从屏幕中高冷孤傲的仙侠到直播间主持人，曾鸿昌完成了一次华丽的蜕变。
03
内容为王
过去我们按照业态把电商分为货架电商和直播电商，但现在这个界限已经变得非常模糊，直播电商已经成为大公司的标配，而崛起的抖音电商如今深耕全球趣味电商，内容和货架并重。
虽然同为直播，但淘宝入局更早，但以传统上架起家，交易是其基因，抖音电商等新电商模式则从内容电商发展而来，为擅长内容创作的主播提供了快速发展的生态。
像琪儿蕾、丫头宝宝这样的职业主播，成功转投直播平台，一方面得益于他们快速的决策，抓住了直播这个“方方面面”的流量，相比淘宝的私域流量，他们在新内容电商平台上可以获得更多的公域流量。
像沈涛、曾鸿昌这样来自影视圈的主播，个人形象好、表达能力强，内容输出能力强，进入抖音电商这样内容生态丰富、推荐算法成熟的平台，自然能大展身手。
事实上，无论是职业主播还是业余主播，最终都能通过输出优质内容，吸引和激发用户潜在的消费兴趣而获得成功。
这正是有内容基因的电商平台的优势。（完）
