东方选文风波过去不久，董宇辉再次登上热搜。 有趣的是，他刚刚清空了微博，因为他“不喜欢热搜”。
2月27日上午，有网友发现董宇辉微博内容已全部被清空。 #东宇惠说不谈内衣就害羞#、#东宇惠三拒绝解释内衣和内衣#等话题分别位列微博热搜榜第一、二位，总浏览量达3.2亿。 此前，董宇辉在《与辉同行》直播间就遭遇了“谈内衣”的尴尬困境。
此前，由于东方精选论文争议，董宇辉的命运和在东方精选的地位引起了公司内外的高度关注。 最终，董宇辉成为东方精选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、和慧同行（北京）科技有限公司法定代表人，并兼任新东方教育科技集团副总裁。东方文旅集团。
升职后，董宇辉本人依然出现在直播带货的第一线。 但这一次，无法“克服”内心、不愿谈“内衣”的董宇辉，依然暴露了“突然的自己”。 或许对于有文化人出身的董宇辉来说，最终的出路不就是背离文化、推销商品吗？ 值得注意的是，与东方精选平台不同，《与慧同行》的优势和差异化也更侧重于作者访谈、文旅推介和图书推荐。
董宇辉：突然的自己
据了解，2月24日，在《与慧同行》直播过程中，董宇辉将内衣类产品放入购物车，但他没有解释，只是表示“需要的朋友可以自行拍照”。 面对直播间网友多次要求他解释内衣的言论，董宇辉表示反抗，三度拒绝解释。
2月26日的直播中，董宇辉在直播中回应：我真的很多事情都听不懂，没有其他原因。 别误会我的意思，我只是害羞。 我也不谈论男士内衣。 这和歧视有什么关系？ 面对直播围观者的不满，董宇辉直接表示，“我天生讨厌热搜，所以明天我就注销微博了。”
目前，董宇辉的微博账号拥有157.6万粉丝。 对于清空微博内容一事，东方精选尚未做出回应。 接近东方精选的人士告诉钛媒体APP，主播一般都是自己管理社交平台账号，具体情况不是特别清楚。 值得一提的是，此事件一出，东方精选股价一度跌幅超过5%。
事实上，作为直播带货领域的鲜明人物，董宇辉一直专注于弘扬文化，风格颇具个人风格。 在带货的同时，他会更注重传播知识和文化。 2022年，董宇辉凭借文化情怀，一度创造了属于东方精选的文化产品代码。 他不仅卖产品、讲产品、传授知识和人生哲学，还讲述个人经历。 同时，直播间以农产品为主，更加接地气。 ，也为直播指出了文化传递的新路径。
文化加持，让原本没有太多附加色彩的购物行为变得更加美好的体验，也成为其突破销量的突破口。 曾有网友调侃董宇辉称，“明明买了玉米，你跟我说这件事却让我哭了”。
从这个角度来看，董宇辉还是不想谈内衣的事也就在意料之中了。 网友“嘲讽”“逼迫”董宇辉解释卖内衣是流量思维惯性。
一般来说，直播主播是一个职位。 这个职位确实具有一定的个人风格。 大多数著名主播都有自己可识别的行为标签。 对于李佳琪、薇娅，还有后来的肖央都是如此，但无论主播在镜头前的表现如何，不同的是，大家似乎还是有一个默认的规则，那就是流量。 主播要努力推广什么是用户需要的、品牌想买的、有流量价值的。 从这个角度来看，通常意义上的主播，无论规模有多大，都是对甲方和用户起到服务作用。
然而，董宇辉不同。 在他心里，他仍然认为自己是一个教书育人的老师。 一个学者的气质和气节是很难改变的。 毕竟，选择带货，曾经只是对现实的妥协。 看得出来，他心里还是有一些坚持的。 张艺谋曾评价他：“做生意，我不讲生意。” 从这一点来看，可谓是一针见血。
非标准文化是回归之路吗？
所有主播都要靠自己的成绩。 从这个角度来看，董宇辉的文化推广也并非没有成绩。 事实上，越是具有文化属性、可能有点冷门的非标准化产品，董宇辉卖得越好。
从今年1月9日“与慧同行”直播间上线以来的表现来看，图书和电影也是董宇辉带货意愿较强的品类。 以浪漫和才华征服直播行业的董宇辉，在卖货时也表现出文化不规范的特点，卖文化货的效果更好。
一方面，《与慧同行》直播在《人民文学》杂志上走红。 今年1月23日，《人民文学》杂志在“与慧同行”抖音直播间走红。 当晚，《人民文学》主编石占军、作家梁晓生、蔡崇达与俞敏洪、董宇辉面对面，畅谈文学之路。 两个小时的直播带动《人民文学》杂志2024年12期销量7.7万份。
直播中，董宇辉的金言频出——“我在黑暗中瘦弱地走着，跌跌撞撞，没有人关注，没有人认可，直到文学让世界看到我，了解我！”。 直播结束后，电商杂志销量持续上涨。 截至1月25日，销量突破10万台。
刚刚过去的春节期间，董宇辉还创下了帮助刘德华一小时卖出60万张电影票的纪录。 1月31日晚，导演宁浩、演员刘德华带着电影《红毯先生》来到“与辉同行”直播间，与董宇辉畅谈新片《红毯先生》的创作和拍摄。红地毯”。
据了解，当晚直播间出售的电影票为19.9元，代替50元优惠券。 首次上架的30万张电影票在8分钟内就被抢购一空，不少观众还在评论区喊着“继续买票”。 50分钟后，购物车再次上线，30万件商品瞬间被抢购一空。 热浪数据显示，整个93分钟的采访直播过程中，同时在线人数上限超过180万人，60万张19.9元的电影券在几分钟内就被抢购一空。
当然，“与慧同行”直播间也试水并带来了化妆品。 今年1月30日，“与慧同行”直播间上线了30余款化妆品。 在董宇辉20:00到22:00的个人配送时间里，董宇辉只展示了一款蜂花护发素。 其余30件产品仅供直播间粉丝自主购买。 整个过程中董宇辉并没有提出任何建议或推荐。 展示。
此前，董宇辉也回应称，“我还是克服不了我的心。” 董宇辉出生在农村，大学毕业后成为一名英语老师。 他有农民的纯朴、教师的才华、文人的品格、商人的敏锐、企业家的格局。 。 对于无法“战胜”自己内心的董宇辉来说，文化产品是带货回归的唯一途径。
最新直播预告显示，继《人民文学》之后，《收获》杂志将于2月28日做客“与慧同行”直播间。《收获》是1957年7月创刊的大型双月刊文学杂志主要出版小说、长篇小说。 是目前中国最好的文学杂志之一。 据媒体报道，据透露，到访的嘉宾是余华和苏童。
从东方精选来看，“去东华”之后，董宇辉从一个单纯的主播，到现在的“东方精选高级合伙人”、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方副总裁文化旅游集团。 作为新平台IP的核心，董宇辉现在面临的不仅是拒绝现场解说“内衣”，还要在新体系中将流量转化为功绩。
“与慧同行”与东方选秀平台不同。 其优势和差异化在于更注重作者访谈、文化旅游推广和图书推荐。 然而，其所代表的“文化带货”在迎来春天的同时也面临着挑战。
首先，指出“与慧同行”的供应链无法被东方精选充分复用。 此外，文旅行业是非标产品，也将面临更为复杂的管理问题。
总体而言，一方面，董宇辉直播的火爆体现了大众对温暖文化消费的渴望。 只要文化不消失，就不会缺少有眼光的“读者”。 另一方面，新东方集团将如何应对这种清空微博的“任性”行为，还有待观察。
（本文首发于钛媒体APP，作者｜刘大方，编辑｜方宇）
