2023年，谁会在快手上疯狂赚钱？
尽管辛巴与快手“相爱相杀”，但他仍然牢牢占据着快手“一哥”的位置。
曾被辛巴点名批评的情感主播“太原老哥”复出后成为去年粉丝数最多的明星。 他将重心转向直播电商，向前三的位置发起进攻。
过去一年，新选集团“蛋蛋”等主播直播销量跻身前三，多上朵拉等快品牌进步神速； “成龙”直播引发粉丝狂潮，素人黑马“怪小七”依靠鲜花成功逆袭，通过此类评价收获了数千万粉丝。
风波之中，哪些创作者经历了坎坷？ 哪些黑马脱颖而出？ 明年，快手的流量将流向何处？
新邦编辑部利用新邦旗下快手数据工具新快拉取了2023年1月1日至12月31日的数据，回顾过去一年快手在内容和直播电商方面的变化。
从顶级主播到素人黑马，获粉易出圈难
今年，快手至少有50个全年粉丝数超过500万的账号。
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一方面，快手原创者的人气依然强劲。
比如“清河哥”、“赵梦彻”、“蛋”等主播连续多年出现在这个榜单上；
“云云电影”、“南泽”、“全窥☁️（丹仔美女）”等影视、游戏、娱乐账号热度飙升。 一年时间，粉丝数量从数十万增加到500万以上。
另一方面，各平台创作者在快手的触角不断扩大。
比如，记录弟弟张点日常生活的喜剧大师“晨晨”快手，全年粉丝数已超过600万，网络总粉丝数已突破5000万； 凭借“玩的是真的”挑战系列走红的“李跑儿”，快手获得了540万粉丝，抖音全年获得了1600万粉丝。
据新快不完全统计，全年粉丝过千万的快手账号有6个。 与2022年相比，这个数字减少了一半。
据新榜编辑部观察，近一年来，快手不断吸引创作者加入游戏，但热度正在放缓，原生态专家的破圈能力也有待提升。改善了。
在拥有千万粉丝的账号中，素人“怪小七”成为了一匹黑马，也是唯一一个依靠短视频吸引粉丝的创作者。
她因审查稀奇古怪的事物而闻名，从世界上“最酸”的糖果到臭豆腐冰淇淋再到“人形巧克力”。 她的评论集中在一个特点上。 视频中，搞笑的评价场景搭配她神奇的唐山口音，为她赢得了多部过百万点赞的作品。
据新快数据不完全统计，2023年，“怪小七”发布视频349条，累计点赞数1.1亿，粉丝数从年初的36万猛增至年末的1306万。 。
尽管《怪异小七》在网络上的播放量已经接近2000万，但并没有引发全网讨论，其破圈之路还很漫长。
相比之下，明星依然是快手追求突破圈层的重点。 “成龙”以全年新增粉丝1319万位列快手粉丝榜前三。
继周杰伦、蔡依林直播后，成龙于2023年7月29日在快手推出独家“露营说”直播，邀请明星好友、快手专家参与，演绎经典歌曲，交流互动。
快手官方数据显示，成龙直播观看人数已超过3.5亿，最高同时在线观看人数超过851万。 直播期间，他的账号粉丝数量猛增，新增粉丝超千万。
截至发稿，“成龙”快手账号粉丝数已突破7000万，成为快手网站粉丝数量最多的明星账号。
据新快数据不完全统计，剔除平台公众号后，从情感主播转型直播主的“太原老哥”全年粉丝数已达1356万，成为快手2023年粉丝数第一名。
他从讲笑话、直播PK开始，逐渐成长为一名快手情感主播。 2019年9月，“太原老歌”因恶意炒作等行为被快手封禁。
沉寂两年后，“太原老哥”于2021年回归快手，主打直播带货。 近两年，他每年都实现了超过1000万粉丝的增长。 截至发稿，他的快手粉丝数突破4800万。
“辛巴”、“蛋蛋”全年销售额过百亿元，“太原老哥”正在迎头赶上
“太原老哥”不仅在粉丝数量上遥遥领先，在直播电商方面也突飞猛进。
其年直播销售额突破33亿元，首次跻身快手2023年度直播预估销售额排行榜第四名。
值得注意的是，2023年3月，辛巴在一次直播中愤怒批评了情感主播编剧本的现象，并点名“太原老哥”，两人关系正式结下。
没过多久，“太原老哥”在直播中大喊“辛巴”，称来到电商版块一定是老大，懒得当老二。
虽然“太原老哥”向头部主播发起攻击，但“辛巴”仍然保住了“一哥”的地位。 据新快不完全统计，过去一年，快手直播全年预估销售额最高的三位主播与2022年一致，且均来自新选集团。
2023年8月，新轩集团发布的2022年年报显示，集团全年总营业额为500亿元。 公开数据显示，新选2022年GMV超过东方精选、交友、远网科技等头部MCN。
“蛋蛋”和“辛巴”曾创下全年带货过百亿元的记录，稳居快手带货榜“一哥一姐”。
在2023年快手直播预估销售额前10名的账号中，两人合计带货近300亿元，是其他8位主播累计销售额的近1.5倍。
据新快数据不完全统计，2023年，预计全年直播GMV超过10亿元的快手主播将达到22名。
随着快手直播GMV的扩大，快手电商GMV中“家庭主播”的占比逐渐下降，而品牌GMV的占比却在上升。
快手最新财报显示，2023年第三季度，快手电商GMV达2902亿元，其中品牌及泛货架表现较为亮眼。 快品牌等品牌商品GMV占比同比进一步提升。 其中，知名品牌自播GMV同比增长近90%，泛货架GMV占总GMV近20%。
知名品牌逐渐扎根，越来越多的品牌布局快手自播。 全年带货百强账号中，“恒帝皮草官方旗舰店”、“小米官方直播间”等品牌直播间成功上榜。
与此同时，快品牌也开始开花结果。
比如连续两年跻身快手年度直播销售额前十的“朵拉朵尚创始人李海珍”，预计2023年GMV超过21亿元，朵拉朵尚的产品覆盖皮肤护理品、彩妆领域，客单价集中在200元以内。 售价99.99元的黄金回春精华水矿累计销量已超过58万支。
2024年快手流量将流向何处？
纵观2023年，快手内容呈现以下三大趋势：
1、生活娱乐喜剧内容支撑快手半壁江山；
2、影视、娱乐、科普内容大力支持；
3、平台持续强化二次元、农村农民、短剧等内容护城河。
首先，据新快数据不完全统计，2023年快手点赞量前1000的视频中，生活、娱乐、喜剧内容占比超过60%。
全年点赞数最多的视频来自“晨晨”。 在她于2023年7月发布的一段题为《好吧，我承认有弟弟是有一些好处》的视频中，她拍摄到弟弟张典差点以“百分百命中”的方式击中篮筐。 为自己赢得一卡车礼物的过程。
同时，她还分享了弟弟给她吃脚气药等体贴瞬间，与她日常欺负张典形成鲜明对比。 姐弟俩温馨搞笑的日常引起了网友的共鸣。 该视频获得715万点赞，转发386万次。
值得注意的是，点赞量前1000的视频中，有18个来自“晨晨”。 她也成为上榜视频数量第二多的创作者，紧随其后的是上榜视频数量达到20个的“成龙”。
其次，平台大力扶持影视和知识内容。 据新快不完全统计，“快手影视巨星计划”、“快影万粉应援计划”、“新智造物主”是全年播放量增幅最大的三个话题。
例如，“快手影视巨星计划”、“快手影视淘金计划”为二代影视解说创作者提供流量支持，催生了《毒舌电影》、《快手影视》等顶级作品。 《富士真探》和《神马东西电影》部门账号。
除了娱乐内容，快手也在常识内容上持续发力。
“新知创客”专题涵盖展示信息、教育、艺术、金融、科学、法律等十余个领域的专业内容。
2023年8月，快手公布的数据显示，2022年8月至2023年8月，快手提供超过3600万场知识直播，1万名泛知识创作者粉丝发布视频1.1亿条，泛知识创作者的观看时长知识内容达到1.1亿条。 2.1万亿分钟。
最后，快手不断完善原创内容的护城河。 据新快数据不完全统计，播放量增加的Top 20话题中，“二次元”、“农业农村农民”、“短剧”等相关话题出现率较高。
例如快手2D的IP活动《夏日暴击》和《冬季暴击》均榜上有名。 官方数据显示，2023夏季暴击活动总浏览量达到850亿，其中活跃作品总数超过307万。
在农村、农民内容方面，快手于2023年召开“首届快手农业农村及农村生态大会”，宣布未来三年投入10亿流量资源，培养10万农村名人，让50%明星们都有收入。
在短剧成为热门话题的今年，快手短剧不断发展，先后制作了《美人成真》、《千纸鹤》、《冬兰雪》、《拜托了》等不同题材的短剧。奶奶”。 火热的工作。
快手官方数据显示，2023年快手短剧日均DAU已达2.7亿，短剧创作者数量突破10万； 截至2023年底，快手星芒短剧总上线量已突破1亿。 最多 326 个单位。
话题播放增量越高，相关内容流量池的增长就越大，这也代表了其背后平台支撑的实力。
从数据增长中不难看出，2024年，影视、娱乐、泛知识内容将继续得到平台的支持，让相关领域的创作者更容易完成从0开始到1; 在三农、短剧等领域，创作投资者的盈利变现方式将更加多样化，变现门槛也将进一步降低。
过去一年，快手通过“降本提效”减少营销和销售费用，并不断调整业务线和组织架构，成功实现整体盈利。
2023年第二季度财报显示，快手实现净利润14.81亿元，上市以来首次实现真正盈利； 第三季度，快手总收入同比增长20.8%至279.5亿元，其中网络营销服务收入同比增长26.7%。 ，达到人民币146.9亿元； 电商商品交易总额（GMV）同比增长30.4%，达到2902亿元。
快手虽然成功实现盈利，但增速也在放缓，高手突围的难度越来越大。 与此同时，平台之间的竞争也日趋激烈。 除了抖音和快手两大短视频巨头的竞争外，小红书和视频号也在短视频和直播电商方面奋起直追。
对于拥有3.87亿日活跃用户的快手来说，变化仍在继续。
据界面新闻报道，2023年12月，快手通过内部邮件宣布新一轮组织架构调整，涉及主站、电商、商业化、社区科普等多个业务线，以及快手旗下各业务板块。 -商务和商业化部门。 该线路的负责人已更换。 这也是快手去年以来最广泛的组织架构调整。
可以预见，2024年仍将是快手不能躺下的一年。
