辛巴在直播间开启了直播招募。 近日，来自多家企业的招聘代表现场发布了超过10万个职位空缺，当天收到简历17.5万份。 主播与平台合力造势，不仅是为了迎合当下的市场变化，更暗藏着把流量“蛋糕”做大的小用心。 然而，随着直播行业的监管日益规范和严格，无论是老主播还是走红的新主播都不得不面临更高的职业门槛。
还可以搬运货物、工作
据了解，本次直播中，辛巴先后推介了奇瑞汽车、沃尔沃汽车、歌尔股份、麦克斯电脑、立讯精密，并邀请企业招聘代表进入直播间介绍岗位要求。 数据显示，直播结束两个小时后，上述企业共收到简历17.5万份。
辛巴快手账号截图
对于涉足招聘直播的原因，新选集团创始人、董事长辛有智（网名：新霸）回应北京商报记者表示，主要是粉丝对岗位的大量需求以及快手的招聘需求。 “快招募”项目来找我们合作，我们觉得这对用户来说是有益且有意义的事情，所以一拍即合。 “通过用户画像，新选还可以为企业提供合格的员工。”
那么，新轩还会继续尝试涉及招聘的直播吗？ “毕竟直播不是我的专业，未来我还是会以带货为主，希望更多的企业和专业招聘机构加入直播。” 辛宥志表示，“当然，我也想让大家知道，在辛巴直播间不仅可以带货，还可以工作，未来还会有很多有价值的尝试。”
公开信息显示，今年1月26日，快手上线蓝领招聘平台“快招工”。 一季度，快手月活跃用户突破1亿。 教育部的另一组数据显示，2022届普通高校毕业生预计将达到1076万人，同比增加167万人，规模和增幅均创历史新高。 同时，教育部还提到，受疫情影响，当前高校毕业生就业形势依然严峻复杂。
电商分析师卢振旺认为，直播招聘会给企业简历筛选带来较大压力。 与理性判断相比，一些用户可能会冲动地求职。 因此，这种模式很难成为主流。
不过，趁着当前毕业求职季，平台也可以通过联手知名主播充当“招聘机构”，抢占一波用户流量。
平台默默支持
毕竟快手不能再坐以待毙了。 今年4月以来，在抖音平台上，刘耕宏、董宇辉、张三人要么因直播内容或其他原因走红，要么因首次尝试带货而被拉入聚光灯下。 纵观这一类新兴主播的特点，都离不开个人话题性、公益性等标签的帮助，以及平台在流量方面的支持。
北京商报记者在梳理过往媒体报道时发现，比如目前拥有7252.8万粉丝的刘耕宏，在4月份的一次直播中，被平台判定为“着装不当”。 变身的方法一度在微博上火了。 除了主播身份之外，刘耕宏还拥有歌手、词曲作者、主持人等多重身份。 再加上当时的防疫环境，健身以及周杰伦等明星话题无疑为刘耕宏的走红铺平了道路。
现在的新晋网红董宇辉依靠新东方发展出了一种不同于普通直播的传播方式。 除了商业转型的核心之外，他加入了知识、哲学等更软的附加输出，并结合新东方的教学特色，打造了一波话题性。 据《法治日报》统计，截至6月29日11时，东方选秀直播间粉丝数为2002.2万。 从1000万粉丝到2000万粉丝，东方臻的选择只用了不到两周的时间。
“草根”、“助农”等标签也适用于张。 6月25日下午1时30分，张某在辽宁省营口市大石桥市松树村开始了他的第一次直播，推介家乡的土特产。 直播数据平台心豆的一组数据显示，在3小时14分钟的直播时间里，张某共卖出了8.73万单农特产，预估GMV为342.02万。
值得一提的是，上述几位主播看似一不小心就爆红了，但实际上都是有平台支持的。 张总在接受新京报采访时提到，抖音电商“山货上头条”项目组还参与了品控、售后等方面。
就在罗永浩宣布退出抖音直播间的时候，董宇辉和东方精选走红了。 一位电商从业者向北京商报记者解释，罗永浩之后，抖音需要立即支持个人IP来接手。 新东方品牌不仅家喻户晓，而且在“双减”环境下也容易被人津津乐道。 “总之，平台还要寻找站内能够制造关注度、增加关注度的主播和机构。”
对于主播和平台来说，此次合作无疑是一件愉快的事情。 另一位曾涉足直播的商家向北京商报记者坦言抖音的流量运营机制：商家可以在抖音直播间购买流量，但抖音也会观察这些直播间的成交率、粉丝转化率等维度。商人。 如果整体趋势向上，抖音的算法就会向这些商家倾斜更多的流量，让直播间更有可能在推流中曝光。 “说白了，抖音需要衡量每个直播间的商业价值。”
竞争门槛提高
在当前电商流量红利高峰期，抖音和快手两大短视频平台已经不能再单纯依靠主播的内容和个人号召力来争夺用户注意力。 节日促销、话题捆绑、垂直主播PK大赛等，已经成为平台最大化流量组合的常规手段。
“邀请一些同一品类的主播一起参加活动，不仅可以制造话题性，还可以帮助主播的粉丝基于共同的兴趣相互关注，可以在有限的流量池中最大化地利用个人流量。竞赛、奖励和“其他活动也能激发主播的创作热情和荣誉感。”一位从事社交平台运营的人士表示。
与此同时，知识普及、语言教学、法律指导等专业领域的主播也在直播平台上逐渐增多。 但由于涉及专业背景，该类型赛道的准入门槛将进一步提高。 今年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合制定了《网络主播行为规范》。 第十三条提到网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作必要的知识和技能。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英强调，随着网络视频的兴起，节目制作人和主播的起源变得复杂。 由于专业能力的缺乏和对沟通职责理解不够，各种乱象开始出现。 因此，多年来管理部门出台了一系列监管措施来规范相应行为。
北京商报记者注意到，例如，《网络主播行为规范》规定，对于专业水平要求较高的直播内容（如医疗保健、金融、法律、教育），主播应取得相应专业资格并向直播平台报到。 专业资格注册，直播平台应当对主播资格进行审核注册。
北京商报记者 何茜
