在直播营销中，主播不能“光说不练”。 但不少主播在宣传产品时，利用老年患者求医心切的心理，宣扬某些食品、护肤品等可以治愈疾病，甚至“包治百病”。 媒体记者调查发现，这些主播一般不会直接说出与疾病相关的话语，而是使用各种代号和“黑言”来逃避监管。
数据显示，到2023年底，我国60岁及以上人口将超过2.96亿，其中网民约1.7亿。 大量老年人“接入互联网”，一方面让他们的生活更加便捷和丰富，但另一方面也面临着被欺骗和伤害的风险。 很多“银发族”上网经验相对较短，缺乏识别信息的经验和能力，很容易被“坑蒙拐骗”。 直播间兜售“保健品”的事件时有发生。 保健品、普通食品、护肤品等被吹捧为“神药”，瞄准“收割”老年人。 这是一个例子。
值得注意的是，为了逃避监管和审查，此类直播间常常耍花招。 有的主播兜售所谓的“抗癌”化妆品。 他们不直接说出“癌症”这个词，而是说“让你的家人再也不会遇到这个词。两个点，一个宽，三个嘴，一座大山”； 有的通过替换违规词语、情节解读或展示图片来暗示治疗效果； 有的为了防止直播间突然被平台警告或者关闭，而使用多个账号同时开始直播，并随时切换……
这一现象说明现有的监管方式需要升级，不要让“坑蒙拐骗”的直播间继续忽悠。 平台不能停留在简单的关键词筛选，而必须对直播内容、产品资质等进行更严格的审查，并加强与执法力量的协作。 监管部门也要继续加大整治力度，依法严肃查处违法生产、销售等行为，进一步完善网络直播营销活动规范机制。 同时，有关方面应共同努力，帮助老年人提高网络信息识别能力，提醒老年人理性消费，给予老年人更多关注和支持。
季宇/文
