近日，捷途汽车门店直播间内，出现女主播裙底不雅画面，直播画面亦被网上流传，引发“裙底风波”质疑。
经调查，视频中女主播经常出现在抖音账号“捷途汽车-宁夏A店”上，账号认证信息显示为“宁夏宁达捷瑞汽车销售服务有限公司公众号”。
面对舆论对此事“过分”的批评，店员向媒体回应称，女主播在解释事件时不小心露出裙摆，被摄像头拍到。捷途汽车客服人员表示，厂家已经注意到该不雅视频，并已致歉，今后将加强管理和考虑，并会做出相应的处罚。
其实，汽车直播领域出现这样的情况并非首次，此前社交平台曾流传深圳沃尔沃直播女主播用脚换挡、长城哈弗直播女主播只穿黑丝袜用脚换挡、女主播在卖车直播过程中多次使用粗俗语言的视频，引发网络质疑。
对此，也有网友对这种不道德、不实营销行为表示厌恶，称“这种虚假宣传是故意绕过规则，对消费者没有诚意”。
中国互联网协会法制工作委员会副秘书长胡刚在接受法制网采访时表示，汽车行业直播营销是一种新颖、有效的宣传推广方式，值得鼓励和探索。但上述事件中的“边缘”营销行为是不恰当的，甚至是低俗的。它可能会短时间内提高汽车品牌的知名度，但会损害品牌美誉度，影响行业整体形象，也触碰了法律的红线，背离了社会的主流价值观。这种低俗的营销行为应该坚决抵制。
近期，抖音、微信纷纷采取行动，整治汽车行业低俗、“边界”营销行为。
5月17日，抖音发布公告，继续全面整治汽车行业“边界”营销问题，根据部分受罚用户的公告，涉嫌“边界”营销的“捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁。
同日，微信“微信珊瑚安全”也发布严厉打击汽车行业低俗、“边缘”营销行为的公告，在公布的违规账号中，数名主播被永久禁播。
多数网友表示，抖音、微信的这一举动“很让人满意”，但仍有网友感到疑惑：除了账号被封禁，主播是否还要承担其他责任？“边缘”行为该如何界定？
法制日报律师专家库成员、北京京都律师事务所高级合伙人王飞分析指出，此类低俗直播不仅违反了直播平台规则，还涉嫌违法，主播、直播平台、汽车品牌需视情节分别承担一定的法律责任。
具体来说，这类营销属于广告行为，受《广告法》管辖，《广告法》明确规定广告内容不得含有淫秽、色情、赌博、迷信等不良内容。此外，视视频内容“边缘化”程度，主播可能面临行政处罚甚至刑事追诉；《互联网直播服务管理规定》相关规则明确要求直播平台承担对直播内容的监管责任，若平台监管不力，将承担相应管理责任；至于汽车品牌，如果边缘化直播被认定为淫秽表演，即便没有直接参与直播策划，作为广告主，也可能面临行政处罚或刑事责任。
那么，在汽车直播营销中，哪些具体行为可以界定为“低俗、边缘营销”呢？
王飞律师认为，“刷边缘”不是一个法律概念，而是指在直播、短视频等平台，通过暴露衣着、挑逗行为等吸引眼球的低俗行为。参考抖音平台发布的《关于对汽车行业“刷边缘”营销问题进行严厉处罚的公告》，“刷边缘”行为包括：
1.以粗俗挑逗为目的，表达性暗示或隐喻的行为，例如用穿丝袜的脚演示换挡动作；
2. 利用粗俗的互动来吸引注意力，例如谈论性、讲黄色笑话，或者发出呻吟等粗俗的声音；
3.故意营造性暗示氛围。如卖车主播以介绍汽车内饰为由，趴在座位或后备箱上，利用车内私密空间，故意营造低俗氛围；
4、在直播间表演低俗舞蹈、低俗动作。如在车内摆造型、靠在车上诱惑性地秀出身材曲线、做出具有强烈性挑逗意味的低俗动作等；
5.穿着粗俗、暴露的服装。
对于如何减少这种“边缘”营销现象，胡刚建议，相关部门继续加大网络平台法制化、合规化建设，网络平台也应履行监管义务。“平台可建立便捷高效的举报反馈渠道，考虑出台相应的奖励措施，鼓励公众主动投诉举报低俗、“边缘”信息，共同推动汽车行业直播营销治理。”
王飞律师提醒，汽车品牌方应珍惜品牌声誉，加强对经销商、主播等网络直播相关法律法规的培训，通过正当的营销手段推广品牌，切不可为了蝇头小利，饮鸩止渴，葬送品牌整体利益。
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课题策划｜法制网络研究院
文｜李梦竹
