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6月18日，据信息日报报道，飞瓜数据显示，今年某电商平台“618”活动首场直播中，广东夫妇齐儿、潘雨润等几位大主播的交易额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下降86.4%、88.46%、77%。今年的618难道人气不旺了？
据《每日经济新闻》记者采访，“直播带货已经变得平淡，成为商家和品牌的标配。商家与消费者之间‘二八效应’互换后，主播带的货越来越少，工资也更低。”2016年进入直播行业的刘宝丽是天津一家直播带货基地的创始人。
“现在的直播电商，不会因为双18、双11等双节大促而特别火爆。”刘宝丽告诉记者，如今直播带货已经进入了冷清期，从今年“618”各直播间的GMV（成交总额）来看，销量普遍没有以前好了。
刘宝利告诉记者，前些年遇到大促，很多品牌或商家都会争抢主播，主播的工资自然也就涨了，“现在主播越来越多，但卖的货却越来越少，工资自然就低了。”
“在我们天津的直播基地，主播们平均月收入在8000到1.5万元，每天休息一天，每天直播时间至少要4个小时。”刘宝利透露，据他了解，“业内一些主播的时薪已经降到20元了，他们还不如去街头发传单。”
“以前一个成熟的直播主播一个月能挣两三万元，现在竞争这么激烈，最多也就挣一万多元。”一位业内人士告诉记者。
“主播降薪大概是去年年初开始的。”韩艺瑟电商负责人陈斌浩说，现在无论是顶级主播还是中低端主播，薪资都在下降，整个行业降幅在50%左右。
中国直播电商用户规模持续上升
直播电商已成为电商行业的新业态，其发展之快、影响之广令人瞩目。通过主播与观众的实时互动交流，能够更好地满足消费者的需求和体验。同时，通过去中心化的消费模式，让更多中小国货品牌能够被看到、被发现、被体验、被穿出，有利于中国原创设计的普及和中高端供应链的本土化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的蓬勃发展注入动能。同时，商家也在直播电商领域积极布局，通过直播营销提升品牌知名度和销量。近年来，中国直播电商用户规模快速增长，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模将达到5.26亿。
中国直播电商注册数量加速增长
据七茶猫数据，近十年来，我国直播电商注册数量呈现加速增长态势，2021年我国规模以上直播电商注册数量达23572家，增长率达169%，达到近年来的峰值。2022年我国直播电商注册数量达50202家，年度注册量持续上升。截至2023年12月19日，我国直播电商注册数量达83517家。整体来看，我国直播电商数量呈现一波井喷式增长，直播经济迅速崛起。
注：查询时间为2023年12月19日。
近70%带货主播为女性，18-40岁为主播主力群体
随着直播电商的发展，电商主播数量也急剧增加，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播性别结构来看，我国直播电商主播以女性为主，2020年我国直播电商行业女性主播占比为65.3%，接近70%。
从淘宝、快手、抖音三大平台主播性别比例来看，三家平台女主播数量均高于男主播。其中，快手女主播数量占比71.5%，高于另外两大平台；淘宝第二，女主播性别比例达68.3%；抖音女主播占比为57.5%。
从主播年龄结构来看，18-40岁主播是我国直播电商行业主播主力群体，占比达到73.9%。 从各大平台主播年龄结构来看，淘宝18-40岁主播占比76.2%，快手18-40岁主播占比68.5%，抖音18-40岁主播占比72.3%。
据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播达1508万名。
中国新型就业研究中心主任张成刚指出，根据中国演出行业协会发布的《中国网络演出(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023年)》，依靠直播作为主要收入来源的主播中，月收入在5000元以下的占比高达95.2%。
中国科学院大学经济管理学院教授吕本富指出，网络上草根人士一夜成名的真假案例，很容易让人陷入幸存者偏差，迷失在主人一夜暴富的光环中。
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关于此行业的更多研究分析，请参阅前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
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