潘玮柏、腾格尔、李玉刚、沙宝亮、吴宣仪、“世界钢琴教父”乔瓦尼·马拉蒂……汇聚了国内老牌歌手、青年艺术家，甚至国际音乐大亨，并不一定是一场跨年晚会。 这是一场电商主播的演唱会。
在直播带货风潮中“退场”的艺人明星们，似乎又在带货领域找到了新工作，那就是回归老本行，支持顶级主播的演唱会。
杨哥辛巴“花钱”举办明星演唱会
去年11月底，粉丝过亿的“抖音一哥”肖央斥资3000万在合肥举办明星演唱会，邀请了朴树、张信哲、黄贯中、Twins、汪苏泷、筷子兄弟、维塔斯等众明星。
1月5日，拥有超9999万粉丝的“快手一哥”辛巴也在杭州举办全明星演唱会。 阵容包括潘玮柏、腾格尔、李玉刚、二手玫瑰、单依纯、苏建新、戴佩妮、雯雯。 蓝曦臣、沙宝亮、吴宣仪等11组明星。
据悉，肖央曾表示，他的演唱会总共花费了3000万元； 辛巴透露，演唱会每张门票的费用为1500-2000元。 按照已发行的5万张门票计算，他的演唱会总成本大约在7500万元至1亿元之间。 值得一提的是，两场音乐会的门票都是免费的。
一个多月的时间里，杨哥和辛巴先后斥资千万举办明星演唱会。 截图来自“三羊网”官方微博和辛巴快手直播间。
一个多月的时间里，两大平台的头部主播已经斥资数千万美元举办演唱会。 这就像一场在不同时空上演的“肉搏战”。 很难不将它们放在一起比较。 总体来说，明星阵容网友们都各有千秋。 肖央是热门话题的赢家，多次登上热搜榜。 不过从规模和客人总数来看，辛巴略胜一筹。
对于明星参加知名电商主播的演唱会，有网友认为是“降低身份”，也有网友认为“赚钱不寒酸”； 而对于主播带货举办演唱会，有的网友将其视为一种营销，也有网友认为“有钱就可以为所欲为，而且是免费的”。
演唱会会成为顶级主播的标配吗？
事实上，这并不是顶级主播第一次举办演唱会。 辛巴和杨哥都不是第一个尝试这种做法的人。
前淘宝“一姐”薇娅此前每年都会举办“521晚会”。 2020年“5.21感恩节”，周深、李荣浩、周笔畅、大张伟、苏打绿、包贝尔等都出现在其直播间。 在线观看直播人数突破1亿； 在2021年的晚会上，薇娅甚至邀请了韩红、林俊杰、薛之谦、黄子韬、汪苏泷等明星，阵容可谓豪华。
辛巴早在2018年就开始举办年度演唱会，其2019明星演唱会邀请了成龙、邓紫棋、张柏芝、光亮、周传雄、牛仔迪克等老牌明星齐聚“鸟巢”。
2020年网红二鹿举办的演唱会邀请了汪峰、吉克隽逸、张柏芝等明星。
举办明星演唱会似乎正在成为顶级主播展示实力的“标配”。
耗资千万的主持人演唱会不只是为了“好玩”
对于举办演唱会的目的，杨哥和辛巴都表示是为了“回馈歌迷”。 然而，一场耗资数千万美元的音乐会并不需要门票费。 难道真的只是为了“好玩”吗？
“回馈”的背后一定还有更多。 辛巴2019年的演唱会总共花费了7000万元，但演唱会结束后90分钟内就带货1.3亿元，销售额达到2800万。 此外，辛巴还在演唱会上给自己买了一张复刻版。 一场婚礼; 而2020年和2024年的演唱会虽然没有带货环节，但演唱会之后紧接着分别是“新轩双十一”和“超级新年盛典”。 毫无疑问，演唱会是为了下一步重点带货造势。
1月9日，辛巴已经开始为“超级新年节”预热。 辛巴快手直播间截图。
就连演唱会本身，超级主播也是“暴利”的。 演唱会所展现的品牌实力不仅能留住粉丝，还能带来流量增量、品牌美誉度提升等增量，这些都是难以估量的隐形效益。 更重要的是，演唱会本身也是大主播的“弟子秀”。 这是个人IP影响下培养接班人、增强团队矩阵效应的绝佳机会。
比如，肖央和辛巴在发放免费演唱会门票时，会分配一定数量的门票给徒弟直播间，以达到“引流流量”的目的； 演唱会期间，辛巴有很多徒弟表演。 虽然杨哥的徒弟没有上台，但镜头也拍到了他们在台下的样子。
赚大钱的演唱会，似乎让顶级主播无可比拟。 然而，顶级主播现在面临着成长焦虑和声誉焦虑，这需要由他们带来的商品质量来决定。
