本报记者陆晓（chinatimes.net.cn）自北京报道
近年来，直播已成为电商市场公认的增长引擎，围绕这个市场的变化和竞争从未停止过。
2月21日，据悉，淘宝近日成立淘宝直播电商有限公司（以下简称“淘宝直播电商”），为有意进入淘宝开播的明星、KOL和MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。同日，陶田向《华人时报》记者证实了这一消息。
一方面，
电商直播中人才济济，但淘宝自家主播的“梯队建设”却没能赶上，另一方面，面对腾讯视频账号、抖音、小红书等平台的流量竞争，2024年显然是关键的一年。
继续增加直播
这一次淘宝将亲自出门操作直播带货，支持对象是有潜力成为主播的明星、KOL和MCN机构。
《华夏时报》记者从淘天获悉，近期成立的直播电商公司将由淘天直播运营团队运营，主要面向刚入入淘天的“新手玩家”，为他们提供半年的“主持”服务，并不以盈利为目标，而是以孵化新主播为主要驱动力， 以及与主播保证或利润分享的灵活合作模式。“新手开发期”结束后，主播和组织可以适应平台的规则和玩法，然后可以组建自己的团队或与其他MCN机构签订合同。
值得一提的是，淘宝直播作为电商直播平台，难免会让外界担心它既是裁判又是运动员
对此，公司负责人袁戈介绍，托管模式相当于新主播孵化营，帮助新主播和机构减少
前期运营成本，降低投资风险，在半年支持期内，主播可随时退出，半年后自动终止合约并重返市场，“项目不会与其他机构竞争，我们也欢迎机构将新签约的主播投入托管模式， 该平台将有助于承担早期孵化的风险。整个项目不以盈利为目的，而是会投入预算来支持，目标是繁荣生态。"
从阿里巴巴集团的角度来看，
淘宝直播电商的成立，是对阿里巴巴集团CEO吴永明在今年2月初财报发布会上的讲话的快速回应。他在2月7日的财报电话会议上表示，2024年将是淘天集团提升综合能力的一年，也是投资的大年。他还在同一天表示，阿里巴巴集团的首要任务是重新点燃电子商务和云计算两大核心业务的增长势头。
根据阿里巴巴的
同日发布的2024财年Q3财报，包括去年第四季度的双11，陶田集团营收为1290.70亿元，约占阿里巴巴当前营收的一半，但同比增长仅为2%，调整后EBITA为599.3亿元，是集团整体的1.3倍， 而同比增幅仅为1%。在与《华人时报》记者交流时，不少业内人士认为，桃田增速放缓的原因之一，就是电商去中心化时代一体化电商的流量已经达到天花板。
陶天已经做出了改变。此前，在2023年底，吴永明宣布兼任淘天集团CEO，还公布了淘天集团的组织架构和人事变动，其中前淘宝直播负责人程道芳仍掌舵淘宝直播内容事业部。2月
20日，阿里巴巴港股盘中涨幅近3%，达到2月14日农历新年市场开盘以来的最高点，最终收于72.9港元，涨幅1.04%。
交通因食物份额而受到影响
作为直播电商的老牌玩家，
阿里很早就注意到了这个增量市场的重要性，2023年，直播也被定为陶电商的五大战略之一，也是电商去中心化时代最大的压力。
一方面，由于魏雅、李佳琪等道系大主播不再无敌，董玉辉、萧阳戈等新一代主播诞生了，但道系一直无法与头系抗衡。在主播格局变化的背后，当直播成为电商市场的巨大流量入口时，抖音、腾讯视频账号、小红书等对手都在直播上下了功夫。
所有平台都在增加他们的直播业务，这在1月下旬特别火爆。
1月23日，小红书宣布正式成为中央广播电视总台“2024春晚”的笔记和直播分享平台。腾讯创始人马化腾在1月29日的腾讯年会上表示，2024年，他将全力发展视频账号直播电商。同样在1月底，也有传言称，JD.com 内部工作组发布通知，紧急制定主播招募计划，对招募主播没有进行GMV和毛利评估。
直播增加背后的原因很简单，流量在哪里，业务就在哪里。今年1月，微信公开课披露，2023年视频账号GMV较2022年增长3倍，抖音商城2023年GMV同比增长277%。公开资料显示，程稻芳在去年8月的一次活动交流中也表示，“今年淘宝直播变化很大，以前都是讲GMV，但现在一半以上的精力都集中在用户停留时间的长短上。"
百联咨询创始人庄帅在接受《华夏时报》记者交流时表示，一方面，第三方机构培养符合淘宝战略的主播效率不够高，所以一直没有新的超级主播出现，另一方面，淘宝直播主播的稳定性变差了， 有的开始有全渠道布局，有的离开了淘宝。他认为，淘天之所以成立电商直播公司，就是为了解决这些核心诉求，“毕竟淘天团队比第三方MCN更熟悉淘天平台，为主播匹配平台资源的能力也更独立，让主播更稳定，与平台联系更紧密。不过，淘天还需要平衡平台生态环境，与独立主播和第三方MCN公司形成良性公平的竞争关系。"
在接受《华夏时报》记者采访时，海豚智库创始人李成东也认为，阿里巴巴的天然定位还是一个平台，淘宝会做直播，是想解决平台上的主播供应问题。同时，他表示，淘宝做直播电商的优势在于，淘宝商家的供应链比较成熟，但问题也比较明显。"
