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近日，北京市网信办发布通告，就网红@金洋Jyan违规行为约谈了相关平台，对其微博、抖音等多个账号禁言。
据此前报道，这名拥有超500万粉丝的大V博主，编造“肝癌晚期”虚假事实，卖惨博取流量，引发广泛关注。
靠消费病痛骗取大众的同情，虽然博了眼球赚了热搜，但@金洋Jyan的网红之路也从此彻底凉凉。
作为新兴领域的从业者，网络主播如何持续“走红”，引发广泛思考。
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网红如何持续“走红”？靠无下限博流量不可取。
在这个人人都有麦克风的时代，注意力已经成为一种稀缺品。
对于网络主播来说，拥有注意力就等于拥有流量，而拥有流量就意味着拥有了盈利的可能性。但这种注意力的吸引，要以依法合规为前提，不能为了博流量而动作变形，甚至行为扭曲。
有的夫妻唱双簧自导自演“家暴”，违背公序良俗与社会伦理；
有的以探险之名渲染恐怖氛围，违反基本常识与科学定律；
有的直播打色情“擦边球”，挑战道德底线与法律底线；
……
事实上，网络主播的内容输出根本上也是一种文化传播行为，应该也必须承担起相应的社会责任，遵守相应的法律法规。
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网络主播如何持续“走红”？得靠持续优质内容输出。
目前，我国网民人数已达10.67亿，短视频用户规模达10.12亿，形成了规模庞大的网络主播群体。
有很多网络主播，通过不断输出产品、知识、技能，持续影响受众，为乡村振兴赋能，为丰富文化生活添彩。
在内蒙古，“察右后旗火选”以“直播＋短视频＋带货”的模式，开创了农畜产品销售的一片蓝海，更扩大了火山旅游文化知名度和美誉度；
在浙江义乌，各类网红主播1.2万人，通过直播把小商品卖到了全球各地；
在湖南，“朱朱警官”自编自导自演安全防范小视频，助力了平安长沙建设；
在河南，民间剧团“麦田乡音”，以网络传承曲剧薪火，让更多的年轻人了解戏曲、喜欢戏曲、发现戏曲的魅力；
……
实践证明，有品质、有温度、有情怀作品的持续性输出，是网络主播之所以持续“走红”的关键。
2022年，螺蛳粉的词条频频登上热搜。众多明星网红直播带货，加上媒体造势，将螺蛳粉塑造成了“热搜榜的当家花旦”“餐饮界的东方不败”“米粉圈的灭绝师太”。
螺蛳粉的网红之路背后，是柳州政府持续近十年的全力以赴，是一碗米粉逆天改命的重生之路，更是一座地处西南地区非一线城市的自我提升。
所有的横空出世，都是久久为功。
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监管上线，让网络主播依法而“走红”。
2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部出台《网络主播行为规范》，明确了网络主播不得出现的31种行为，如不得宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容。
今年3月，中央网信办开展“清朗”系列专项行动，各大短视频平台都加强了内容管理和对网络主播行为的约束。
抖音称，如作品为“不实信息”，平台将从严处置，视情节对发布账号给予全面禁言30天，甚至无限期封禁等处罚。
腾讯公司宣布，最近一周，拦截含有不友善言论内容15924条，处置违规内容2654条，处置帐号277个，主动提醒107名用户开启一键防护。
相关部门和网络平台正在进一步明确自己的责任，不仅要发现那些有潜质、正能量的网红，更要保证输出内容的“清澈清新”，不断增强平台对优质产品的推送能力。
网红孵化从业者、MCN机构也要“守土有责”，在扶持网络主播“开疆扩土”中，对他们进行常态化、长期化的运营培训，让网络主播能够人才辈出、长期实现优质内容输出、红得更长远。
网络直播如火如荼，让网络主播以为自己进入了一个“谁都容易走红的场域”。然而，网络直播市场竞争激烈，观众的选择日益挑剔，观众的换频日益快速，除了内容上要坚持守正创新，从事直播短视频的网络主播更要不断提升自己。
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行稳，方能致远。
当前，直播业态与其他行业深度融合已成趋势。未来，网络主播行业的发展前景仍然十分广阔。
据央广网消息，一家直播、短视频研究机构发布相关调查报告显示，54.44%的年龄段20到30岁的年轻人，因“发展前景好”选择短视频直播行业。在主播岗位上，除了才艺主播、电商主播外，文化非遗、知识付费类主播也迅速崛起。
相信，随着网络主播专业能力的增强、从业者素质的提升，越来越多“术业有专攻”的网络主播发挥所长，为受众创作优质内容，为行业打开广阔空间，为社会发展贡献力量。
提升视野、提升学识、不断进步，网络主播的路才能好走、走好！
来源：“识见”微信公众号
